Brésil - Globo veut conquérir les hispaniques des Etats-UnisRIO DE JANEIRO, 29 avril 2001 (latinreporters.com) - Globo, géant de la télévision brésilienne et plus grande fabrique de rêves d’Amérique du Sud, mise sur une association avec Telemundo pour séduire le public hispanique des Etats-Unis. Contrôlée par AT&T Liberty Media, Station Partners et Sony Pictures, Telemundo domine 15% du marché hispanique de la télévision aux Etats-Unis, loin derrière Univision, dont la part de marché atteint 82%. Carlos Simonetti, directeur des ventes internationales de Globo, souligne l’importance de la communauté hispanique des Etats-Unis. Avec 35 millions de personnes, elle représente 12% de la population totale de la première puissance mondiale. " Et certaines projections prévoient qu’elle montera jusqu’à 20% " ajoute Carlos Simonetti. Il annonce avoir négocié pendant de longs mois, mais avec succès, un accord aux termes duquel Globo fournira à Telemundo un total de 15.000 heures de programmation sur une période de cinq ans. En échange, Globo facturera 20 millions de dollars à Telemundo. Carlos Simonetti n’y voit qu’un premier pas aux Etats-Unis. " Les produits de Globo, affirme-t-il, sont universels. Nous sommes présents dans 40 pays et dans quasi toute l’Amérique latine. En ce moment, quelque part dans le monde, sur l’un ou l’autre canal et dans l’une ou l’autre langue, 120 millions de personnes regardent l’un de nos programmes. Mais nous n’étions pas encore arrivés sur le marché des Etats-Unis ". Les programmes de Globo étant originellement en portugais, ceux vendus à Telemundo seront doublés au Mexique. Les deux entreprises envisagent la coproduction de feuilletons télévisés réalisés directement en espagnol. Ces coproductions pourraient aussi être destinées à l’Espagne, un marché que Globo juge très important. Selon diverses estimations, grâce aux feuilletons, les téléviseurs brésiliens sont branchés sur Globo durant 60 à 90% du temps pendant lequel ils sont allumés. Les feuilletons à rallonges sont depuis vingt ans les programmes les plus suivis au Brésil. Ils reproduisent la dualité entre héros et méchants en vogue aux Etats-Unis dans les années 1950, mais en y incorporant des drames sociaux parfois cruels.
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